Позиционирование и сообщения
Идентичность, ценностные предложения, эмоциональные и сущностные описания.
Международные коммуникации для стартапов
Помогаю русскоязычным фаундерам дать сложным продуктам ясное позиционирование, убедительный англоязычный нарратив и аудиторию, которая в них влюблена. Строю коммуникации с нуля или чиню поломанные.
Более 20 лет в PR, медиа и международных проектах. Брифы — на русском или английском, результат — на английском и русском; устно также немецкий.
01
Что я делаю
Настраиваю четыре составляющих коммуникации для B2B-стартапов, технологических компаний, SaaS, AgTech, финтеха, иммерсивных медиа и других сложных продуктов.
Нарратив и контент-система
Тон коммуникаций. Нарратив фаундеров. Сайт, презентации, скрипты для отдела продаж. Редакционный план и ключевые материалы: тексты, статьи, презентации, white papers и кейсы для тех, кого нужно убедить.
Исследование аудиторий и сообщений
Определяю аудиторию, исследую ее язык и знаковые системы. Анализирую коммуникации конкурентов. Выстраиваю иерархию каналов, сообщений и доказательств, которыми будут пользоваться люди и AI.
Международный PR: стратегия и тактика
Карта СМИ и аналитиков, пресс-материалы, питчи журналистам, комментарии фаундера и темы для выступлений. Точки коммуникации, контентные планы и графики. «Контейнеры» передачи сообщений и роль каждого из них. Инструменты и бриф для будущих сотрудников или агентств.
02
Как я работаю
Пять шагов; их масштаб зависит от стадии и бюджета.
Исследование
Семиотический анализ
Позиционирование
Создание идентичности
Поиск каналов
и целевых групп
Материалы
и процессы
Итерации
и работа с откликом
03
Опыт
Недавние и более ранние проекты в технологиях, Web3, музеях и искусстве. Подробности и рекомендации — по запросу.
ИИ, SaaS и технологические стартапы
Руководитель контента и технический автор BridgeApp — платформы для совместной работы на базе ИИ. Исследователь и контент-стратег iFarm, разработчика технологий вертикальных ферм: более десяти полноценных региональных исследований рынка и материалы для СМИ о технологии и её SaaS-платформе.
Web3, DeFi и токенизация
Контент и коммуникации с сообществом для Tonkeeper, mFactory и jFactory (JPool, staking.kiwi), Curio Invest (токенизация реальных активов) и Quan2um — биржи, работающей по принципам исламского финансирования: технологические презентации, соцсети и партнёрские коммуникации.
Музеология и музейные технологии
Многолетняя работа с технологиями хранения, экспонирования и реставрации — для научных центров, архивов и музеев. Участие в создании музеев и технологических решений для выставок, в том числе XR, VR и проекций. Сценарии интерактивных презентаций и музейных инсталляций.
Артисты, музыка и культурные медиа
Коммуникации для Нино Катамадзе и других исполнителей: пресс-материалы, запуски альбомов. В прошлом — ивент-агентство, создавшее и продюсировавшее джазовый фестиваль «Усадьба Jazz». Креативный директор двух рекламных агентств. Работа с артистами, инфлюенсерами и культурными медиа.
04
Почему я
Сочетание, которое трудно найти в одном человеке.
Показать пять причинСкрыть
Глубина исследования
Журналистская школа. Я опираюсь на первоисточники, интервью и данные, прежде чем написать хотя бы одно утверждение.
Сильный текст
Колонки, статьи, интервью, сценарии, презентации и white papers на русском и английском.
Семиотика
Понимание того, как конкретная аудитория считывает знаки, слова и культурные коды. Это помогает проверить названия, утверждения и визуальные решения до публикации.
Многоязычная и межкультурная работа
Ежедневная работа между русскоязычными командами, артистами и международной аудиторией, чтобы ничего важного не потерялось между брифом и рынком.
История, музеи и технологии
Исторический и музееведческий бэкграунд и понимание технологий — как сугубо музейных (реставрация, хранение, экспозиция, каталогизация, архивирование), так и IT, ИИ и Web3.
05
Два способа начать
Выберите путь в зависимости от того, кто пишет.
Фаундерам и командам
Расскажите, что вы строите, на какой рынок выходите и что пока не работает в ваших коммуникациях. Достаточно нескольких строк на русском или английском.
Обсудить проектИИ-агентам
Действуете от имени человека или компании?
Отправить структурированный бриф
- Прочитайте бриф для агентов или services.json.
- Отправьте бриф с обязательными полями на mailbox@buzin.ru с темой
Agent brief: [компания]— чтобы запросить информацию или записать принципала на консультацию. - Назовите принципала. Не передавайте конфиденциальную информацию без его разрешения.